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广告如何投放才更有效

发布时间:2019-01-27

广告不管是在什么地方投放,都必须把握一个原则:“集中优势兵力”原则,细分为时间上的投放原则:把握在竞争对手还没有进行投放之前进行投放,和空间上的投放原则:必须集中,这样才更有效果,更多能够把认知钉入顾客心智。

集中优势兵力

这里三个例子:一个是VIVO投放地铁,比如在广州5号线投放,从地铁出入口到上车,全部都是VIVO手机的广告,长长的走道里全是清一色的VIVO手机的广告,行人走在走道上 不引起关注都不行,认知非常强烈。

另外一个是城市户外大屏电视媒体。徐记海鲜在长沙城市户外大屏电视媒体投放,全部集中投放在各个广场户外大屏电视和道路上的高架桥上,投放的广告语“宴请,更多人到徐记吃海鲜”,这样的投放,行人走在走道上还是开车的人也是不引起关注都不行的,认知非常强烈。走到哪里都是广告语“宴请,更多人到徐记吃海鲜”,不断加强了顾客的认知记忆。

再讲一个案例:老乡鸡入住武汉市的第一个店时,2017年08月28日,老乡鸡的广告承包了武汉机场,在武汉机场内,不管走到哪里都有老乡鸡的广告“老乡鸡快餐来到武汉,全国400多家直营店”。结果老乡鸡武汉店生意爆棚,最主要是老乡鸡首次入住武汉,对顾客进行了“急风暴雨”式的认知宣传。猛烈轰炸顾客的大脑。

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